第二讲m6米乐新媒体定位与新闻产品设计

　　m6米乐确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长等。

　　广告是现代传播媒介的经济支点，完全进入市场的媒介会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。

　　传统中介是媒介生存与发展的重要依赖，有靠人力构成的中介（报纸发行网络），有靠

　　在构成媒介生存环境的五项直接因素之外，还存在其他一些间接因素。影响媒介生存的间接因素通过直接因素发挥作用。

　　受众是新闻媒介服务的对象，是媒介产品的消费者。m6米乐——有意识地开展受众调查。

　　媒介的控制者是指能够通过行政手段、m6米乐法律手段或经济手段对媒介进行控制的组织及个人。

　　பைடு நூலகம்以多种载体为新闻发布平台的整体报道策划必将取代针对单一载体的新闻报道策划

　　报道策划更加注重媒介与公众的互动，新闻内容共同创造成为新闻传播改革的发展趋势

　　媒介介入式：新闻记者参与报道客体（一般式社会公益性活动）成为其中的重要角色；例子：《中青报》2007年改版

　　例：媒介融合后新闻报道如何策划：9·11十周年，凤凰电视台和凤凰网是如何进行互动报道的？

　　由于构成报道结构的因素较多，买内衣因素又有很多变数，策划者完全能够在以上模式框架中灵活变通，不拘一格为我所用

　　组合式：集中一组稿件反应同一时间：例子：2008年广州日报对雪灾的组合式报道

　　受众参与式：吸引受众参与新闻报道活动；例子：2008年北京奥运会期间，武汉晚报组织了“百人采访团”共发稿件近300篇，其中95%以上为独家新闻报道

　　2、编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。

　　媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定

　　设计新闻产品中的各个组成部分，包括报纸各个新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各级新闻网页及其主要栏目的设计等。

　　避开有着稳定读者群京味十足的《北京晚报》、有着近似办报理念和经营模式的《京

　　新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。

　　定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。m6米乐

　　新闻样态：口语化、标题精简、强化出镜记者角色、m6米乐时效控制在24小时内、国际新闻增加现场报道数量、引入新闻评论机制。

　　参考西方主流晚间新闻节目的通常做法：新闻主播角色转变、依照观众收视兴奋点调整版块编排顺序；

　　新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分，如报纸的新闻版组、新闻版；广播电视的新闻频道以及新闻性节目，网络媒介的新闻网页等。

　　根据制定好的媒介定位及产品设计方案，具体策划一个相关报道选题。每周六前请分组提交至公邮

　　1、编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与防战战略制定的编辑工作准则。是结合媒介的特性，将办报（台）方针具体落实到编辑工作中，进一步规定编辑工作中的传播对象、m6米乐工作目标和操作水平。

　　老牌电视新闻节目在专业性提示性和服务性等方面的加强以及政治教化社会组织等意味的淡化无疑会使节目与受众认知之间的接合更顺畅尽可能避免受众的对抗式解码

　　媒体的受众定位是确定媒体的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。

　　媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

　　外出走访调查、受众抽样调查、召开座谈会、公开征集意见和建议、内部个别交谈、文献研究

　　试图通过高端定位策略另辟蹊径，把自己打造成北京政治界、经济界、文化节和主

　　老牌电视新闻节目在专业性、提示性和服务性等方面的加强，以及政治教化、社会组织等意味的淡化，无疑会使节目与受众认知之间的接合更顺畅，尽可能避免受众的“对抗式解码”。

　　媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。

　　注意：两者的角度不一样，结构考察报道客体与主题的整合，方式考察稿件与手法的整合

　　媒介经营和新闻传播有时会发生矛盾，媒介经营对经济效益的追逐，与新闻传播的客观公正原则，在对一些具体新闻的处理中会产生利害冲突。如何做到坚守新闻专业原则与获取经济效益的平衡，是一个永远存在的难题。

　　单纯以领域分割的新闻版块将为按新闻样式和重要性原则分类的版块所代替，版面编排的特色成为结构建设的新方向。——肖培

　　媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等综合表现出的格调和特色。